观致口碑一直不错 为何却一直深陷销量不佳的窘境
2017-07-27 16:32:51
近日,一则观致身陷停产风波的消息在汽车圈广为流传。当然已经证实为假新闻,但观致今年的销量确实不太理想。数据显示,2017年1~6月,观致汽车的累计销量为5962辆,去年同期为9972辆,同比下跌40.2%。
进入2017年,观致的销量目标制定为5万辆,但截止6月30日,销售了5962辆,仅是销量目标的1成多。而该数字与去年同期相比,下跌亦较为严重。
尽管观致的销量一直不高,但是观致汽车在消费者中的口碑却一向不错,这也是中国自主品牌汽车“二次高端潮”中第一个提出做高端,且将定位、定价定于中高端的品牌。“观致的错误在于产品刚刚推出之际,其产品定位、定价与市场脱节。”
观致汽车自身的品质、投入、定价始终与自己的预期紧密联系在一起,但忽略了市场对该品牌的认知,以至于这么多年观致一直没能打破销量不佳的窘境,走出阴影。
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